Cómo los envases de cartón irradian un nuevo encanto en la era de las redes sociales
Bienvenidos a la 'experiencia unboxing', una tendencia inesperada pero creciente que ha llamado la atención de los profesionales del packaging. Las empresas de embalaje utilizan la exposición para resaltar sus habilidades, como diseñar productos que ayuden a los clientes a generar anticipación y entusiasmo entre los consumidores.
En general, se cree que la forma moderna de unboxing se hizo popular en 2005, después del nacimiento de YouTube. Una breve historia de esta tendencia la describe como una"pasatiempo extraño pero muy popular"que empezó a recibir atención a finales de 2006, y vídeos"sólo se volverá cada vez más popular". En 2014, Google reveló que el número de subidas de vídeos listas para usar en YouTube aumentó un 50% en comparación con el año anterior, y el número de visualizaciones de vídeos aumentó un 57% durante este período, con más de mil millones de visualizaciones. Algunas personas asocian el resurgimiento de TikTok con su aparición a finales de 2016.
Muchos productos de diversas industrias tienen videos de unboxing. Incluso las cajas de suscripción mensual y las cajas de comida tienen sus propias características únicas. Especialmente con el auge del comercio electrónico, cada vez más marcas buscan oportunidades para exhibirse, lo que surge de la experiencia de unboxing. La Fiber Carton Association afirmó que los envases de cartón son la columna vertebral del comercio electrónico. Las empresas de embalaje han aceptado y utilizado plenamente su papel en estas compras en línea al lanzar productos de transporte personalizados para la industria.
La psicología detrás de desempacar sugiere que esta práctica está estrechamente relacionada con las emociones humanas. Cuando las personas influyentes se muestran abriendo paquetes y encontrando los productos que contienen, las expectativas aumentan y la adrenalina aumenta, lo que puede verse como abrir envoltorios de regalo o reproducir una versión digital del juego."mostrar y contar"juego.
Aunque los vídeos de unboxing inicialmente se centraban principalmente en personas influyentes que proporcionaban impresiones de productos (normalmente a cambio de alguna compensación), esta tendencia ha evolucionado para mostrar también el embalaje. Ya sea que el presentador del video describa intencionalmente el empaque o no, tendrá un impacto.
La impresión de cartón solía realizarse principalmente en el exterior, pero el desarrollo de materiales y maquinaria ahora se puede llevar a cabo dentro de la caja de cartón, llevando la posibilidad de la experiencia del consumidor a nuevas alturas. Durante la última década, ha habido un uso cada vez mayor de la tecnología de impresión digital adecuada para embalajes, que ha sido el principal motor detrás de la impresión interna de cajas de cartón.
La impresión digital envía archivos digitales a máquinas de impresión que utilizan impresión de inyección de tinta en lugar de planchas de impresión como la impresión flexográfica o offset, lo que permite ajustes de diseño más rápidos y sencillos, elimina costos significativos y reduce el desperdicio al eliminar el procesamiento de planchas durante los cambios de diseño.
